江苏开放大学文化市场营销形考作业一

• 1

  （    ）是一种以顾客需要和欲望为导向的经营观念。

  客观题满分： 2分 得分： 2分

  A

  生产观念

  B

  产品观念

  C

  推销观念

  D

  市场营销观念

  正确答案：D

  学生答案：D
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• 2

  顾客总价值指顾客购买某一产品与服务时所期望获得的一组利益，主要包括：产品价值、（   ）、人员价值和形象价值。

  客观题满分： 2分 得分： 2分

  A

  企业价值

  B

  服务价值

  C

  包装价值

  D

  时间价值

  正确答案：B

  学生答案：B
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• 3

  文化市场营销活动调研不包括下列哪项？

  客观题满分： 2分 得分： 2分

  A

  文化产品调研

  B

  竞争对手状况调研

  C

  品牌或企业形象的调研

  D

  用户或客户调研

  E

  相关文化环境的调研

  正确答案：E

  学生答案：E
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• 4

  问卷中要询问的问题，大体上可分为四类：背景性的问题、客观性问题、主观性问题和（      ）。

  客观题满分： 2分 得分： 2分

  A

  检验性问题

  B

  判断性问题

  C

  个别性问题

  D

  大众化问题

  正确答案：A

  学生答案：A
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• 5

  经济环境因素包括静态构成要素和动态构成因素。下列哪项属于动态构成因素？

  客观题满分： 2分 得分： 2分

  A

  宏观经济总体水平

  B

  国民经济结构

  C

  消费者收入变化

  D

  文化产业集群

  正确答案：C

  学生答案：C
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• 6

  文化市场的特点包括：、、、。

  主观题满分： 8分 得分： 8分
  正确答案：参与交易的主体具有复杂性;市场交易以精神产品为主，物质产品为辅;市场交易过程一般不发生所有权转移，更多的是使用权的交易;市场竞争主体多，竞争激烈

  学生答案：参与交易的主体具有复杂性；市场交易以精神产品为主;物质产品为辅；市场交易过程一般不发生所有权转移;更多的是使用权的交易;市场竞争主体多;竞争激烈
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• 7

  正文是市场调研报告的主要部分，一般包括：、、三个方面。

  主观题满分： 6分 得分： 6分
  正确答案：调研目的的详细陈述;资料收集的具体过程;调研结果

  学生答案：调研目的的详细陈述;资料收集的具体过程;调研结果
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• 8

  如何全面理解市场的含义？

  主观题满分： 10分 得分： 10分

  答案

• 9

  运用一种市场营销分析方法分析文化市场营销环境对文化企业的影响。

  主观题满分： 20分 得分： 20分

  答案
• 10

  文化市场营销活动调研包括哪些方面？

  主观题满分： 20分 得分： 20分

  答案
• 11

  经济环境要素对文化企业的影响体现在哪些方面？

  主观题满分： 16分 得分： 16分

  答案
• 12

  如何理解市场营销观念？

  主观题满分： 10分 得分： 10分

   

  答案

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