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前言
淮剧是一种古老的汉族戏剧剧种，2008年6月已被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。习近平总书记在全国政协十三届二次会议中强调，要坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音，这就对新时代中国特色社会主义文艺创作提出了新的要求。而在新媒体持续发展的时代背景之下，影响消费者进行文化产业消费的不稳定因素在不断增多，如政策的变动、受众消费热点的变化、消费信息传播渠道的变动等，这些综合因素的影响使戏剧消费的现象也呈现出更多元化的发展特征，因而其市场培育也成为了学界关注的一个主要议题。当淮剧依靠新媒体这一呈现形式进行跨越国界、民族和地域的传播吋，其所携带的文化意义也会得到更广范围的传播。即必须在传统艺术基础上与时俱进，抓住剧种特色内核，演出人物和作品需要表达的人文情感及精神。
虽然目前学界已经存在部分关于淮剧发展策略的研究，但是在特定区域下的淮剧发展研究个例仍然十分有限；除此之外，新媒体环境下的传播具有速度快、变化大等多种特征，学界已存在的淮剧研究资料放之目前的新媒体发展环境中而言仍然具有较为明显的滞后性。
本文以淮剧为主要研究对象，主要采用话语分析和个案分析法来对对新媒体环境下淮剧的发展策略进行了研究，从淮剧的消费市场培育的角度来进行切入，分析大环境下淮剧的传播特点以及意义，并从中总结出淮剧消费市场培育的策略以及对未来文艺工作者的借鉴性意义。具体分为三个部分的内容，第一部分概述文章的写作背景、论文框架、文章的主要论文思路以及文献综述；第二部分总结淮剧消费市场对文化消费市场扩张、江苏省戏剧传承以及淮剧演员自身发展的意义；第三部分介绍淮剧的历史沿革，包括人才培养方式、受众市场、受众消费方式等方面的发展状况以及目前淮剧的市场消费状况；第四部分在淮剧消费市场当前供给和需求情况的基础上对淮剧的消费市场培育策略进行研究，最后第五部分对上述内容进行总结。
在参考资料的借鉴方面，本文涉及戏剧学，传播学，社会学几个领域，目前关于淮剧的消费市场培育研究主要集中在发展现状、创新策略、内容研究等方面，如朱玉江于2015年发布的《当代淮剧的发展状况及其文化解读》，对不同时期淮剧的发展状况与传承情况进行了总结；赵纯于2017年发表的《浅析“非遗”保护与创新——以淮安地区淮剧保护为例》，将某个特定地区淮剧的保护与创新作为研究的案例，对重点对该地区的政府政策性创新和淮剧自身的内容创新进行了分析。
